从 2012 年开始，丁香园已连续四年与 Kantar Health 合作开展「医生数字化生活调查」。在过去的一年中，医生的上网时间、最喜欢的网络活动、手机使用情况、网络学习等方面发生了什么变化？下面让我们带您全方位观察了解医生的数字生活。

样本量

近年来医生使用移动端（手机/平板）上网越来越多，为了保证数据更贴近真实情况，此次调查除了传统的电脑端收集数据，还专门采用了移动端收集数据，并根据两个渠道的特征对问卷进行了针对性设计。

电脑端我们主要关注医生上网使用的设备、主要参与的网络医学活动、对各药企网络专区活动的评价等。而针对移动端问卷我们更着重关注移动端上网情况、微信及 App 使用情况。最终共收集到 10031 条数据，其中电脑端来源 4750 条，移动端来源 5281 条。

2012 年~2016 年医生数字化生活变化情况

纵观这五年医生上网行为的变化，我们发现医生越来越依赖于网络，在网上花费的时间越来越长，使用网络进行医学活动也越来越多。

2015 年医生通过网络渠道和传统渠道获取信息的比例并驾齐驱，而在 2016 年网络渠道首次超越传统渠道成为医生获取信息的主要渠道。

医生超过 50% 的上网活动与医学相关

与 2015 年相比，2016 年医生上网时间呈上升趋势，每周上网时间 27.4 小时，且超过一半的在线活动都与医学相关。其中高级职称医生医学相关在线时长以及增幅（与 2015 比较）均大于其他职称医生；一线城市的医生医学相关在线时长以及增幅均大于二三四线城市。

医生参与的医学相关六大在线活动有：医学知识和讯息、医学文献/数据搜索、医学专业工具、医学继续教育、业内沟通交流、医患互动，调查发现获取医学知识和讯息是医生参与比例最高的活动。

网络获取医学知识更加便捷、医学讯息的更新更加迅速，因此与 2015 年相比，医生使用网络获取医学知识和讯息的比例大幅增加。同时相比于传统沉重的查阅工具书，一个随时随地可以进行检索和方便携带的移动端应用，可以大幅度地提高医生的工作效率，因此越来越多的医生开始在工作中使用医学专业工具。同时医学教育和医患互动比例也有所提升。

使用手机上网参与医学相关活动的时间增加

通过手机上网，医生可以利用碎片化时间参与各种医学活动，获取各种信息。近年来医学公众号和医学 App 不断增加，也让更多医生花费在手机上的时间越来越多。与 2015 年相比，医生使用手机上网参与医学相关网络活动的时间比例大幅上升（从 29% 提升至 42%）。

医生群体中智能手机占有率为 97%，其中有  93% 的医生安装了医学相关 App，而有 99.5% 医生安装了微信。微信已经成为人们生活不可或缺的一部分（约 99% 以上的医生都使用微信），微信同时也成为医生群体非常重要的医学相关信息获取工具。

医生丰富多彩的微信生活

订阅关注医疗公众号也成为最受医生欢迎的微信活动，相比 2015 年这一比例上升 6%。值得关注的是参加会议时通过微信获取日程、会议资料、互动的比例在过去一年大幅提升。

医生平均订阅 8 个医学相关公众号，有超过一半医生阅读几乎所有推送的内容。

虽然订阅公众号数量比较多，但是超过一半的医生取消关注过订阅的医学相关微信公众号，其中 44% 的被取消关注的公众号保留时间不足 1 个月。

61% 的医生删除过医学相关 App，且有超过一半的保留时间不超过 1 个月。

医生网络行为分类图谱

根据医生的网络行为，我们绘制了医生网络行为分类图谱，我们将医生分成了以下六类。

网虫型：互联网是我生活的一部分。我迷恋上网，花大量时间搜索医学文献和医学相关信息。我浏览大量的医学相关网站。

生活型：网络是一个有用工具。我喜欢上社交网站、网购或上网娱乐。通过网络更容易找到志趣相投的朋友。

探索型：我对新鲜事物很感兴趣。我是资深医学移动互联网使用者。我推荐从新兴的渠道获取学术信息和产品资讯。比起自己的临床经验和同事，我更信赖网上的信息。

社交型：互联网对我建立和维护人脉很重要。我希望在互联网上分享我的医学观点，并非常希望与我的患者和粉丝保持互动。

传统型：我的生活中很少接触到互联网。我没有时间浏览医学相关网站，手机里也几乎没有医学相关微信公众号和医学 App。

学者型：我使用网络来获取知识、资讯和自我提高。我想听听志同道合的同行的意见。我的上网时间几乎都花在医学相关信息和最新医学进展上。我的手机里也有很多医学相关微信公众号和移动 App。

网虫型和社交型的医生在线上进行医学活动的时间较长。相对于传统渠道，各类型的医生均比较偏爱网络渠道获取专业的医学信息。

医生网络行为图谱更为详细的信息请关注「丁香调查」，回复「上网」，获取《中国医生数字化生活报告 2016》英文版，英文版报告中会详细说明每类医生群体的特征。

医生更喜欢参加新媒体平台上的活动

相对于传统的线下拜访，超过半数医生愿意参与医药公司开展的网络活动，医药公司在新媒体平台上进行病例讨论、发布临床用药进展、提供文献查阅下载是医生最感兴趣的内容。

纵观各大药企，辉瑞成为 2016 年医生心目中最积极采用新媒体营销的制药公司，默沙东和阿斯利康紧随其后分别排名第二和第三。

小结

总体来看，医生对互联网的依赖性越来越强，使用网络进行学习和自我提升成为了主流。随着智能手机和相关应用的逐步完善，医生在线从事医学活动越来越多，微信和医学 App 均是医生群体非常重要的医学相关信息获取工具。近年来医药企业开展了多样且形式风格多变的网络活动，这些网络活动也受到了大部分医生的认可。

想了解更多关于医生数字生活，在丁香调查公众号（DXYDiaoChaPai）中回复「上网」可获取《中国医生数字化生活报告 2016》完整版英文报告。如需定制相关报告，请联系丁香调查。

联系方式：

联系人：Summer Chen

Email：chensw@dxy.cn

电话：010-57050129

数据来源：丁香调查

合作单位：Kantar Health

责任编辑：詹一

编辑： 丁香调查